Solo l’amore conta: Audi è il marchio automobilistico «most loved» della Svizzera

• Audi ottiene i valori migliori nello studio BrandAsset Valuator 2024
• 9'600 svizzeri sono stati intervistati su oltre 600 marchi
• I quattro anelli sono il «most loved brand» nel settore automotive
• Lo studio BAV è stato sviluppato e condotto da Wunderman Thompson

Cham/Zurigo, 14 febbraio 2024 – L’amore fedele costituisce il valore di un marchio. Una fedeltà che da 55 anni unisce Audi a Swiss-Ski e un amore che ha portato ancora una volta il marchio premium a raggiungere risultati eccellenti nella classifica dei marchi BAV e che lo rende il marchio automobilistico «most loved» in Svizzera. Innovazione, design, tecnologia o esperienze indimenticabili: è l’amore per le sfide che spinge Audi ad abbattere i limiti del fattibile e a spianare la strada verso una nuova era.

Dal 1995, il BrandAsset ValuatorTM viene condotto ogni anno e rappresenta quindi lo studio sui marchi più ampio e completo della Svizzera. 9600 svizzere e svizzeri vengono intervistati per la classifica dei marchi BAV relativamente a oltre 600 marchi. Oltre a una serie di attributi legati all’immagine, l’attenzione si concentra soprattutto sulla forza del marchio e sul cosiddetto «brand love».

Un cuore per la performance e il futuro
Audi è stata eletta ancora una volta «most loved brand» nel settore automobilistico e non solo prosegue la sua storia d’amore, ma aumenta ulteriormente la distanza dagli altri marchi premium. In qualità di marchio premium innovativo e progressista, Audi continua a entusiasmare ogni volta. Audi non è solo un nome sulla strada, ma un’identità che si annida nel cuore di coloro che condividono la passione per la performance e per il futuro. L’orientamento ai clienti, la comunicazione di marketing armoniosa, le esperienze indimenticabili e le campagne pubblicitarie emozionali in TV, sulla stampa, online e sui social media creano un legame emozionale tra la clientela svizzera e Audi, che viene rafforzato dal design e dalla tecnologia. 

Audi e Swiss-Ski: compagne fidate
Anche le partnership di lunga data rendono Audi una compagna fidata. Da 55 anni Audi Svizzera sostiene la Federazione svizzera di sci Swiss-Ski. Da 55 anni, il loro connubio è sinonimo di potenza, efficienza e performance, ma anche di sostenibilità e avanguardia della tecnica. Entrambe sono accomunate dall’amore per le sfide, che le spinge a oltrepassare i limiti del fattibile, sia in pista che su strada. Ogni dettaglio della casa automobilistica di Ingolstadt è una lettera d’amore al futuro e un’ode alla tecnologia, che si tratti di visionarie concept car della famiglia Sphere o di esperienze uniche del marchio nell’ambito della popolare Audi Driving Experience. L’obiettivo primario è creare una forte identità di marchio e Audi ci è riuscita ancora una volta, come dimostra lo studio BAV.

All four love - La magia di Audi
Katharina Momani, Head of Marketing Audi Svizzera, spiega: «Siamo molto orgogliosi del ranking dello studio BAV. I valori eccellenti dimostrano ancora una volta quali sono i risultati che si possono ottenere con un team di livello mondiale. Trasmettiamo uno stile di vita e ci rivolgiamo alla nostra clientela su un piano emozionale e significativo». A proposito di emozioni: quando Katharina Momani si è innamorata dell’icona di design, l’Audi TT, ne è rimasta folgorata. Da quel momento in poi il marchio con i quattro anelli avrebbe controllato il suo battito. Oggi però il suo cuore batte anche per l’Audi RS e-tron GT. L’emozionante coupé elettrica è la punta di diamante della famiglia e-tron e coniuga amore per il design, massima precisione, performance insuperabile e massima qualità. Un amore che domina la strada e affascina i sensi: questa è la magia che contraddistingue Audi.

Risultati rappresentativi
Il Brand Asset Valuator BAV è lo studio di marchio più ampio e completo al mondo. In Svizzera lo studio viene condotto dal 1995. Dal 2023, lo studio viene realizzato a cadenza annuale dalle agenzie WPP Wunderman Thompson, Ogilvy e Scholz & Friends. In questo modo è stato possibile espandere massicciamente il BAV. Ogni anno 9600 cittadine e cittadini svizzeri di età compresa tra i 18 e i 74 anni vengono intervistati in merito alle loro preferenze per quanto riguarda i marchi. Il numero di marchi esaminati è più che raddoppiato, arrivando a oltre 600. Lo studio è rappresentativo della popolazione Internet della Svizzera tedesca e occidentale secondo i dati strutturali ufficiali della Svizzera.